一、專業編碼：050303
二、培養目標及基本要求
1、培養目標
本專業旨在培養知識、能力、品格協調發展的，掌握廣告學理論知識與實踐技能的，具備現代廣告市場調研與分析、策劃與創意、制作與發布的能力以及良好職業品格的，能在廣告公司、媒體機構、企事業單位、市場調查及信息咨詢公司，從事廣告市場調查與分析、廣告策劃與創意、廣告經營與管理、廣告設計與制作工作的，具有開拓創新精神和廣泛適應性的“多元集成式”的廣告學高級專門人才。
2、、基本要求
（1）掌握廣告學基本理論、基本知識，熟悉有關廣告的政策法規；
（2）具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場分析、數據處理的基本能力；
（3）具有較高的運用電腦設計廣告和制作網頁的能力，能夠熟練應用Photoshop、Corel-draw、Flash、3D-Max等設計軟件，會進行多媒體廣告制作；
（4）掌握一門外語，能較熟練地進行專業的溝通和交流。
3、專業特色
本專業構建傳統文科的新聞傳播（主色）＋工程技術、經營管理（底色）＋藝術設計創新（亮色）＝1＋1＋1的創新人才培養模式，將培養目標定位為“一專三元”，即在一個專業的旗幟下，結合學生個人興趣和市場需求，促使學生在廣告策劃與創意方向、廣告經營與管理方向、廣告設計方向三個子方向上的分流發展。
三、主要課程
政治理論、大學英語、傳播學原理、新聞傳播概論、媒體概論、中外廣告史、廣告與消費心理學、電腦平面廣告設計、廣告策劃與創意、實用美術與廣告設計、廣告文案寫作、廣告媒體策略、廣告經營與管理、多媒體廣告制作。
四、實踐教學性環節
軍訓、攝影基礎實習、專業實習、廣告美術基礎室外寫生、電腦平面廣告設計課程設計、廣告策劃與創意實習、廣告市場調查與統計分析實習、實用美術與廣告設計課程設計、廣告攝像實習、多媒體廣告制作課程設計、畢業實習、畢業設計（論文）。
五、畢業全格標準
本專業學生在校期間必須修滿課程教學和集中實踐182學分（其中：必修課110學分，專業選修課與創新學分28學分，實踐性教學環節36學分，人文素養選修課8學分）和素質拓展10學分方能畢業。（其中創新學分與專業選修學分可以互換）
六、學制與學位
本科四年，授予文學學士學位。
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