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一、考試性質

本技能考試是中等職業學校(含普通中專、職業高中、技工學校)財經商貿類專業畢業生參加四川郵電職業技術學院2017年單獨招生考試。

二、考試依據

《中等職業學校財經商貿類專業教學標準(試行)》(教職成廳函[2014] 11號)，以及四川省教育院就單獨招生的相關規定，結合中等職業學校財經商貿類專業教學實際確定技能考試內容。

三、考試方法

財經商貿類職業技能考試由專業知識考試和技能測試兩部分組成，考試總分為200分，其中專業知識部分為50分，技能測試部分為150分。

專業知識考試采用筆試形式，內容為財經商貿類專業共性基礎知識，考試時間為50分鐘。技能測試采用現場面試方式，考試時間為10分鐘。

四、考試內容和要求

第一部分 專業知識

(一)考試內容與分值比例

專業知識(應知)部分共50分。

1.應用文寫作，約占30%;

2.市場營銷基礎，約占70%。

(二)試卷結構及分值比例

1.單項選擇題，約占60%;

2.判斷題，約占40%。

(三)考試范圍及要求

【應用文寫作】

1.應用文寫作基礎知識

(1)了解應用文的概念、作用與寫作原則;

(2)了解應用文構思的幾個基本環節;

(3)掌握應用文的基本結構形式及常用表達方式;

(4)理解應用寫作語言的特點，了解應用文的修辭知識。

2. 行政公文

(1)掌握公文的格式和行文規則;

(2)掌握各類公文的寫作要領。

3. 簡報、調查報告、計劃、總結

(1)掌握工作事務文書的含義、種類、作用與寫作要求;

(2)掌握計劃、總結、調查報告、會議報告、規章制度、簡報的寫法。

4. 日常事務文書

(1)掌握日常事務文書的含義、種類、作用與寫作要求;

(2)掌握書信、電子郵件、求職信、推薦信、禮儀文書、演講稿的寫法。

【市場營銷基礎】

1.市場營銷概述

(1)掌握市場營銷的概念與任務

(2)理解市場營銷概念的演變過程

(3)掌握客戶讓渡價值和客戶滿意

2.市場分析

(1)了解營銷環境分析與評價

(2)掌握營銷調研的概念、程序和方法

(3)掌握客戶購買行為分析

(4)熟練掌握市場細分和目標市場選擇

3.營銷策略

(1)掌握產品整體概念、生命周期

(2)掌握產品組合策略、新產品開發策略和品牌策略

(3)理解影響產品價格定價的因素與價格變動的反應

(4)掌握產品定價方法、程序和策略技巧

(5)了解渠道的概念和結構類型

(6)掌握渠道的形式、選擇和管理

(7)掌握促銷的基本形式和促銷方式的選擇

(8)能夠進行人員推銷、廣告、營業推廣和公共關系的組合應用

4.營銷控制

(1)掌握營銷計劃的內容和編制方法

(2)了解營銷組織的演變及其基本形式

(3)掌握營銷控制的條件和程序

第二部分 技能測試

(一)考試內容與時間

財經商貿類職業技能測試分為專業技能、溝通交流二個項目。考試時間10分鐘。

(二)考試分數

技能測試總分150分，其中專業技能50分，溝通交流100分。

(三)考試方式

技能測試，考生進入考場后，由老師提出相應問題，學生進行回答。

專業知識部分考試樣題

易賢下載網：四川郵電職業技術學院2017年單獨招生《財經商貿類》技能考試大綱