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培養目標

該專業培養適合市場經濟需求，具備扎實的公關專業知識素養與良好的職業道德修養，能從事組織機構形象塑造、公眾關系協調，與信息傳播事務的調查、策劃、執行和評估等管理工作的應用型、復合型傳播人才。學生畢業后授予管理學學士學位。

主要課程

公共關系學、公關策劃學、公關寫作、危機公關、公關實務、傳播學、品牌傳播學、整合營銷傳播、城市形象研究、廣告學、公司專題片編導與制作等。

實踐環節

主要設置市場調研、專業實習、課程實習、畢業實習、畢業設計等實踐教學環節。課程實習包括新聞發言人模擬訓練、策劃與執行模擬、公司形象片編導與制作等內容。該專業還與企業深度合作，擬逐步開展具有獎學金性質的公關策劃工作坊與公關創意實務競賽。在教學以外，還為學生進行公關策劃與執行的實踐提供渠道，即由專業教師帶領學生參與校內外重大活動(如東華大學60周年校慶、美特斯邦威15周年慶典、上海世博會日本館演出等)。

專業特色

該專業創辦于2001年，為國內首批、華東地區首家公關本科專業。十余年來，專業秉承“全球化視野，本土化運作”的理念，關注國際先進的教學內容和方法，結合我國社會組織機構和行業市場對公共關系人才的需求，不斷充實課程內容，完善課程體系，并重視學生專業素養和實踐能力的修煉與提升。通過與十余家校外實踐基地深度合作，構建學校與社會緊密聯接的理論和實務平臺，努力培養具有一定的知識底蘊、良好的溝通傳播能力、較強的創意策劃與實施才能、受社會歡迎的公共關系專業人才。

就業去向

該專業畢業生可在政府部門、企事業單位或其他社會團體從事形象塑造、公眾關系協調、信息傳播管理、大中型活動策劃與執行工作。也可在電視臺、報紙雜志等媒體從事記者、編導、主持人等工作。該專業畢業生曾獲得中國廣播電視主持“金話筒”獎。十余年來，該專業畢業生活躍在在大中型企事業單位和國內外著名公關公司中，為上海和其他地區的公共關系傳播事業貢獻力量。如今，“東華公關”已成為滬上公關行業的一股新生力量。

近年來該畢業生主要就業的大型企事業單位有：北京電視臺、美國亞什蘭管理公司、友邦保險、中國移動(上海)、科勒集團、中國電信(上海)、錦江集團公司、上海家化股份有限公司、上汽集團、東方航空、渣打銀行、匯豐銀行、工商銀行、民生銀行等。還有一些知名的公關傳播與咨詢公司，如奧美、偉達、博雅、藍色光標、萬博宣偉、海天網聯、時空視點、嘉利、宣亞(博誠)智杰、易為、嘉利、萬卓全球、信諾、海天網聯、靈思、淳博、眾為等。該專業2014年就業率達100%。也有一定數量的學生赴美國、英國、法國及我國香港地區繼續攻讀公共關系方向的研究生。

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