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一、考試要求和內容

(一)專業綜合理論考試要求和內容

市場營銷專業綜合理論的考試內容以考核學生掌握市場營銷基礎理論知識為主，著重考查考生從事市場營銷專業學習必備的基本知識、技能與素質。

1.考核要求

著重考查考生對于市場營銷基礎知識的了解與掌握程度?？忌仨殬淞F代市場營銷的觀念，認識和接受以市場(消費者)的利益為導向，從產品、價格、渠道、促銷——即市場營銷組合的4P’S，確立市場營銷最佳組合策略。

2.考試內容

促銷策略：促銷、人員推銷、廣告、銷售促進

3.參考書目(任選一本)

(1)馮金祥、張再謙編著《市場營銷知識》(中職教育國家規劃教材)，高等教育出版社，2007年7月第二版。

(2)葉青編著的《市場營銷學》(21世紀國際商務教材教輔系列)，暨南大學出版社，2012年9月第一版。

(二)職業技能考核要求和內容

市場營銷的職業技能考核采用面試方式，主要涵蓋綜合能力和商務禮儀兩個方面。綜合能力主要考查考生的語言表達能力、個性特征、現場推銷技巧、學習動機、職業規劃和綜合心理素質;商務禮儀主要考查考生的禮儀及溝通能力。

基本要求：考生能正確著裝，注重儀容儀表，在面試的整個環節注重禮儀，能在把握主題的基礎上，注意溝通交流方式并適當運用知識和技巧，準確且充分地表達個人觀點，并具有一定的創新思維和應變能力。

考試內容：自我推銷、商品推銷、回答問題、溝通中的禮儀、禮節。

二、考試形式

(一)專業綜合理論考試形式

1.考查方式

考試采用閉卷、筆答形式。

2.試卷時間與分值

考試時長為60分鐘，全卷滿分為150分。

3.試卷結構

促銷策略：促銷、人員推銷、廣告、銷售促進

3.參考書目(任選一本)

(1)馮金祥、張再謙編著《市場營銷知識》(中職教育國家規劃教材)，高等教育出版社，2007年7月第二版。

(2)葉青編著的《市場營銷學》(21世紀國際商務教材教輔系列)，暨南大學出版社，2012年9月第一版。

(二)職業技能考核要求和內容

市場營銷的職業技能考核采用面試方式，主要涵蓋綜合能力和商務禮儀兩個方面。綜合能力主要考查考生的語言表達能力、個性特征、現場推銷技巧、學習動機、職業規劃和綜合心理素質;商務禮儀主要考查考生的禮儀及溝通能力。

基本要求：考生能正確著裝，注重儀容儀表，在面試的整個環節注重禮儀，能在把握主題的基礎上，注意溝通交流方式并適當運用知識和技巧，準確且充分地表達個人觀點，并具有一定的創新思維和應變能力。

考試內容：自我推銷、商品推銷、回答問題、溝通中的禮儀、禮節。

二、考試形式

(一)專業綜合理論考試形式

1.考查方式

考試采用閉卷、筆答形式。

2.試卷時間與分值

考試時長為60分鐘，全卷滿分為150分。

3.試卷結構

4.試題難度

總體試題難度適中，主要考查考生從事市場營銷學習必備的基本知識、技能與素質。