純度指各色彩鮮艷程度。純度在配色上具有強調主題、制造多種效果的作用，根據兩色之間的彩度差異所產生的配色方式與明度對比具有同等重要的地位。
在色相環的基礎上，將一個純色與同明度的無彩灰色的相等差按比例混合，可建立一個12等級純度色系，1為灰，12為最純。純度對比的強弱決定于純度差。純度對比的作用不如明度對比明顯，一般認為，一個階段差明度對比的清晰度等于三個階段差的純度對比。
高純度基調——相差8個色階以上構成高純度強對比，產生強烈、鮮艷、明麗的感覺。
中純度基調——相差5—7個色階構成高中純度中對比，產生溫和、柔軟、沉靜的感覺；
低純度基調——相差4個色階以下構成低純度對比，產生臟濁，含混無力的感覺；
純度對比可構成鮮強、鮮中、鮮弱、中中、中弱、灰強、灰中、灰弱等多種對比基調。
純度高的顏色強烈刺激，使人印象深刻，也容易生產厭倦，與低純度顏色的配合才能細膩、含蓄、耐著持久。高純度色容易引起注意的特點，決定了其使用于包裝畫面中最主要的位置，還應考慮到因視覺距離的遠與近所帶來的強與弱的變化。純度對比處理的好壞直接影響著商品包裝的特性。
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