一、專業介紹
我校廣告學專業（代碼050303）創辦于2009年，是我國首個有體育特色的廣告學專業。本專業依托新聞傳播學省級重點學科優勢，凸顯體育特色，整合廣告策劃、市場營銷、品牌傳播、廣告設計等多方教學及實踐資源，培養懂策劃、會營銷，具備創意思維并具有一定廣告設計基礎的應用型人才。本專業擁有平面設計與報紙編輯排版實驗室、攝影實驗室等專業實驗室，能滿足實踐教學和應用型廣告人才培養需要。
二、專業人才培養目標與具體要求
（一）培養目標
本專業以市場策劃、創意為核心，以體育品牌傳播為特色，培養富有創新精神的應用型廣告人才。畢業生可在各類媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構、政府部門、企事業單位和文化創意產業部門及相關機構從事廣告及傳播運營、廣告策劃、創意、制作、營銷、市場研究等工作。
(二）具體要求
本專業學生主要學習廣告學及相關交叉學科的基本理論知識，接受策劃分析、創意思維、營銷整合以及業務協作等方面的基本訓練，具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創意、媒介策略制訂與實施等方面的基本能力。
畢業生應獲得以下幾個方面的知識和能力：
1．掌握廣告學、市場營銷學的基本理論與基本知識；
2．熟悉廣告政策與法規，理解廣告活動的社會、經濟和文化意義；
3．具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創意、制作、發布活動的能力；
4．具備體育活動策劃、賽事推廣、體育品牌推廣的能力；
5．掌握廣告設計與制作的知識和技能；
6．具有市場調查研究和社會活動能力；
7．了解我國體育廣告業的現狀與發展趨勢，了解國外體育廣告業的發展動態。
三、培養特色
（一）目標特色
適應廣告產業與體育事業的發展需要，在培養廣告學通才的基礎上突出體育特色，著力培養能在各類新聞媒體廣告部、廣告公司、企業及相關領域從事體育廣告及活動的策劃、體育品牌建設與推廣、體育廣告設計等應用型人才。
（二）課程特色
第一，在課程設置上，依據我國高等教育的總方針，堅持厚基礎、寬口徑、全媒體、重實踐、顯特色的原則，技能與素質并重；第二，根據我國體育產業的發展對人才的現實需求，在堅持廣告學的基本規律的前提下，努力突出體育特色；第三，注重人才培養的共性與個性化相結合，設置了通識性教育課、學科基礎課、專業主干課以及專業選修課等四大課群，有針對性地進行人才培養。
（三）實踐特色
實踐性強是廣告學專業的特色。為體現這一特色，第一，在課堂教學上，加強學界與業界的緊密聯系，堅持以本專業教師授課為主，以廣告業界與設計界優秀人士兼課講學為輔，讓學生及時了解廣告策劃與設計的最新動態；第二，突出實戰教學，專業教師定期去大型廣告公司和媒體廣告部學習，鼓勵專業教師指導學生參加各類廣告大賽；第三，在專業教育實習上，形成了“三實三創實踐教學體系”，“三實”即實踐、實習、實驗；“三創”即創新、創造、創業。對于學生的實踐能手能力的培養貫穿于四年大學教育，分階段遞進式開展。
四、主干學科與主要課程
（一）主干學科：新聞傳播學、市場營銷學
（二）主要課程：傳播學、市場營銷學、廣告學概論、市場調查與統計、新媒體廣告、廣告策劃與設計、廣告創意與表現、廣告文案、廣告史、廣告媒體研究、廣告經營與管理等。
五、主要實踐性教學環節和主要專業實驗
主要實踐性教學環節：低年級的社會實踐及自我認知學習，大二暑期的中期實習，大四的畢業實習。
主要專業實驗：攝影攝像、電腦圖文設計、體育動畫設計、新媒體廣告。其中電腦圖文設計和體育動畫設計為獨立設置的實驗課程。
六、修業年限、畢業學分與授予學位
廣告學專業本科學生正常修業年限為4年（根據學籍管理條例，亦可提前1年或延遲1-2年），須修滿163學分方能畢業，其中必修課（含實踐教學環節）129學分，選修課34學分。學生畢業時達到畢業要求，發給本科畢業證書；符合學位條件的畢業生，授予文學學士學位。
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